リライトとは？　SEO対策におけるリライト

一般的には、リライトとは書き直すという意味ですが、SEO対策におけるリライトとは、既存記事の改善という意味合いで使われています。そのためSEO対策の文脈でリライトという言葉を聞いたら、記事の構成をガラッと変えたり対策するキーワードを見直したりするということであると理解してください。

SEO対策においては、多くの記事をリライトすることになっていきます。これは書いた記事が不十分だからというわけではありません。新規記事を出し続けると新しいテーマを常に開拓し続ける必要があり、いつかは頭打ちしてしまう恐れがあります。それに加えて、どれだけそのキーワードが検索されるかは、時世の流れやトレンドにも影響を受けるため、検索順位が落ちてきたり、情報が古くなってきたりしたらリライトを行っていく必要があるのです。

リライトの重要性とは？

少し紹介した通り、情報というのは常に変化していきます。たとえばSEO対策についてであっても、Googleがアルゴリズムに変更を加えることがよくあり、最新の情報を追いかける必要があります。このようなことに加えてGoogleの検索エンジンは最新の情報が書かれたページを重視しているということがあります。そのため情報が古くなってきたり、ユーザーの求める情報と記事の内容が一致しなくなってくると記事の検索順位が落ちてくるということがあります。このような場合にはリライトを行い、最新の状態にチューニングしてあげることが必要になってくるのです。リライトを行うとユーザーに最新で有益な情報を与えられるようになるというわけです。

リライトすべき記事とは？　リライトの実際の手順

次に、実際にリライトする際の手順について紹介します。

ですが、まずはどの記事をリライトするかということを決めなくてはいけません。リライトすべき記事とはどのようなものなのでしょうか。

リライトすべき記事とは？

リライトに向いている記事はおおよそ検索順位が8〜15位程度の記事です。検索結果においてクリックされるのはほとんどが上位1〜4位の記事で、それ以下の記事はクリックされる割合が非常に低いです。しかし、8〜15位ほどの順位が取れている場合、内容のほとんどがユーザーのニーズに沿っていることが多く、タイトルの付け方や少し内容が不十分な点があるなど少しのリライトで順位を伸ばせる可能性が高いのです。

また、リライトに向いている記事として検索順位は低いがクリックされる割合が高いという記事があります。一般的にはクリック率は検索順位が下がれば下がってしまいますが、検索順位が低いにもかかわらずクリック率がある程度高いのであれば上位記事の内容が不十分なものが多く、ユーザーが検索結果の下の方まで確認しているということが考えれれます。そのためこのような記事をリライトすることで検索順位を上げられればよりクリック率を上げることができるというわけです。

リライトすべきタイミングは？

リライトすべき記事についてはわかりました、ではいつすればいいのでしょうか？

リライトを行うタイミングは大きく分けると2回あります。

まずは、インデックスされてから3ヶ月から半年経ったあたりです。ある程度データがたまってきてからリライトすることをお勧めします。

もう1つのタイミングは検索順位やクリック数に大きな変動があったときです。検索順位やクリック数が落ち込んだ場合には内容が評価されなくなってきているということが考えられるということです。

記事と競合の分析

リライトすべき記事が決まれば、次に行うのはその記事と競合となる記事の分析です。記事を制作するときと同様にどのような内容が現在の記事に足りていないのかということを上位の競合記事を確認しながら検討します。また、記事の質や量にも着目しどのような情報が評価されているのか、情報量はどれくらいが適切なのかということを調査していきます。

構成の作成とリライト作業へ

分析作業が終われば、記事を最初に制作した際の構成案をベースにリライト用の記事構成案を制作していきます。それを元に実際の記事を書き換えていくという作業を行っていくというわけです。

リライトを行う際のポイントと注意点

リライトを実際に行う際には気を付けなくてはいけない点やコツがありますので、この章ではそれらについて紹介していきます。

キーワードをタイトルの冒頭に使う

キーワードは出来るだけタイトルの冒頭に使うことが望ましいです。リライトではタイトルを変更することも多々あります。タイトルはユーザーが最初に目にする部分ですのでキーワードを見える位置に配置しクリックされやすくしましょう。

共起語を使う

共起語とは、キーワードと一緒に使われることが多い言葉のことです。たとえば「SEO」の共起語は「Google」、「検索エンジン」、「キーワード」などです。共起語を用いることはユーザーにとっても検索エンジンにとっても良い効果があります。ユーザーにとっては内容が理解しやすくなりますし、検索エンジンにとっては質の高いコンテンツと判断されやすくなります。

既に上位の記事はリライトしない

既に上位に表示されている記事はリライトする必要性はありません。その記事の出来に満足していなくても、SEO対策の目的は検索結果の上位に表示することですのでその結果をしっかりと評価しましょう。

継続的に効果測定を行う

そもそもリライトをするためには継続的な効果測定が必須ですが、リライトの後も効果測定を行い続ける必要があります。もちろん1度リライトした記事も必要性が出てくればリライトしなくてはいけません。リライトに限らずSEO対策を行うのであれば継続的な効果測定はしっかりと行いましょう。

SEO対策の効果測定に関してはこちらの記事で紹介しています。是非チェックしてみてください。

SEO対策の分析や効果測定は何をすればいい？　おすすめのツールは？

まとめ

リライトを行わないまま記事を放置しておくと、折角制作した記事も集客効果の薄い置物になってしまう恐れがあります。記事を発信したら継続的に数値の動きを追っていきましょう。リライトを行うことで新規記事を制作するよりも少ない工程で効果を発揮できるため、適切にリライトを行って効率的なSEO対策を行っていきましょう。

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