Googleでリスティング広告を出すやり方を解説 必要な費用やポイントも紹介！
多くの人が検索エンジンとしてGoogleを使っていますよね。そんな検索結果に表示できる広告であれば多くの人に見てもらえるわけですから、せっかくならGoogleでリスティング広告を出したいですよね。この記事ではGoogle広告でリスティング広告を出すためにどのような手順を踏んでいけばよいのか、またリスティング広告を運用していくうえで必要な考え方についても紹介します。
このページの目次
Googleのリスティング広告について
実際、広告であれば多くの人に見てもらうということは重要です。その点Googleのリスティング広告はGoogle検索の結果に表示されるため申し分なく多くの人に見てもらえる可能性があるでしょう。しかし、それだけで広告の出稿先をGoogleのリスティング広告に決めるべきなのでしょうか。Googleのリスティング広告の特徴は他にもありますので紹介していきます。
細かなターゲティング
Google広告では細かなターゲティングが可能です。年齢や性別だけでなく、どのようなことに関心があるのか、購買意欲は高いのかなど、広告を見てもらいたい人に的確に広告を届けられるという仕組みが整っています。裏を返せば、自由度が高いため適切な設定ができなければ上手く広告の効果を引き出すことができないといえるでしょう。
料金体系
実際にどれくらいの料金がかかるのかということは後ほど紹介しますが、ここでは料金体系について紹介します。Googleのリスティング広告の料金体系は、クリック課金制とオークション制という二つの仕組みから成り立っています。クリック課金制はその名の通り広告がクリックされるたびに料金が発生するという仕組みです。オークション制とは、クリックの単価に対していくらまで支払えるのかということを設定し、その値段が高ければ高いほど良い位置に表示されやすくなるという仕組みです。Googleのリスティング広告はこのような料金体系で運営されています。
実際にリスティング広告を出していく手順
実際にリスティング広告を出していく際にはいくつかの段階を踏んでいく必要があります。ここでは簡単にリスティング広告を出すための方法を紹介します。
Google広告アカウントの開設
まずは、Google広告のアカウントを開設する必要があります。Google広告から右上の「今すぐ開始」を押してアカウントを開設することができます。必要情報を入力してアカウントを開設しましょう。
キャンペーンの作成
Google広告のアカウントを開設することができたら、「新しいキャンペーンを作成」からキャンペーンを作成しましょう。広告の目標やURLを入力すると、キャッチコピーを入力することができます。そのあとは、キーワードを設定します。地域の設定や予算の設定をすることですぐにリスティング広告を始めることができます。
Googleは広告の配信までのステップとして次のような流れを推奨しています。
”1. 課題整理と目標設定
ビジネスの課題を整理して、解決を図るための目標を検討します。消費者の購入フローに合わせて考えましょう。
- 配信対象の検討
年齢層や性別、価値観やライフスタイルなど、自社にとって最も望む人物像を設定してみましょう。
- Google 広告のアカウント開設
Google 広告を出稿するための最初のステップ。Google アカウントをお持ちであれば1～2 分で開設いただけます。
- 目標の選択
STEP 1 をもとに、管理画面で「目標」を選択すると、適切な広告タイプの候補が表示されます。
- 配信条件の設定
広告を配信するために必要な、最低限の項目を設定します（広告予算、配信地域、曜日・時間帯など）
- 広告の作成
広告を実際に制作します。STEP 2 で検討した人物像に響く見出しや説明文、画像、動画素材を用意しましょう。
- 配信後の効果測定と改善
掲載結果を確認して、目標が達成できたかどうかを確認します。効果を高めるための改善策も検討しましょう。”
広告 Google 広告、配信までのステップ p.12
リスティング広告の費用はどれくらい？
Googleのリスティング広告の料金体系に関しては、クリック課金制とオークション制という仕組みであるということを紹介しました。それでは、実際にはどれくらいの費用が掛かるのでしょうか。
実は、Googleのリスティング広告には最低出稿額が決められていません。つまり、どれくらいの費用が掛かるのかということはケースバイケースであるということです。特にオークション制でクリック単価が決まるという点から広告のためのキーワードによっても必要な予算というのは大きく変わってきます。このような点からもまずは少額からはじめてみることをおすすめします。
リスティング広告を効果的に使うポイント
実際にリスティング広告を運用していくうえでどのようなことを注意すべきなのでしょうか。また、効果的に広告運用していくためのポイントについてはどのようなものでしょうか。この章ではリスティング広告を効果的に使っていくためのポイントを紹介します。
キーワードプランナーの活用
リスティング広告の運用において重要なポイントとしてキーワード選びというものがあります。どのようなキーワードを選ぶかは広告の結果にもつながる重要な選択です。キーワード選定にはGoogle広告のツールであるキーワードプランナーを活用しましょう。キーワードプランナーはキーワードが月間どれくらい検索されているのか、オークションにおける入札単価などを表示してくれるため、キーワード選びに加えて予算の見積もりにも役に立ちます。
品質スコアを重視する
リスティング広告がどの位置に表示されるかは、オークションの結果だけでは決まりません。リスティング広告の掲載位置を決めるのは広告ランクと呼ばれる数値です。広告ランクは広告表示オプション（後ほど解説します）とクリック単価、そして品質スコアによって上下します。この品質スコアは簡単に言えば広告の質についてのスコアです。クリック率が高かったり、キーワードと広告、広告とWebサイトの関連性が高いとこのスコアは上昇します。品質スコアを上げることでクリック単価を低くしても掲載順位が高くなる可能性があります。そのため品質スコアを上げることは予算の削減にもつながるということです。
広告表示オプションの設定
広告表示オプションはリスティング広告のテキストとは別にテキストに含めないような情報を表示できる設定です。たとえば、住所や電話番号などがこれに当たります。このオプションを設定することで前述の広告ランクを上げることにもつながりますので、忘れずに設定しましょう。
リマーケティングリストの設定
リマーケティングとは、1度自社サイトに訪れた人に対してもう一度広告を表示することです。これを行うことで1度では購買行動に移らなかったユーザーにもう1度興味を喚起することができます。リマーケティングリストは1度自社サイトを訪れたユーザーのリストでGoogle広告に登録することでリマーケティングが可能になります。Google広告によっても自動生成されるためそれを使うことできます。
まとめ
今回の記事ではリスティング広告の出稿方法を中心にリスティング広告のポイントなどを紹介しました。リスティング広告は既に購買意欲のある顕在層にアプローチするには最適の広告です。そのためにはどのような層が購買意欲が高いのかということを丁寧にリサーチしていく必要があります。また、リスティング広告だけでは、企業や商品のすそ野を広げることは難しいでしょう。それはリスティング広告は潜在層にアプローチすることが難しいためです。より多くの人に商品やサービスを知られたいと考えているのであれば、ディスプレイ広告のような潜在層にアプローチすることができる施策と組み合わせてリスティング広告を運用していくということをおすすめします。
潜在層にアプローチできる施策としてリスティング広告との組み合わせが強力なのものとしてコンテンツSEOもあります。コンテンツSEOの難しいところは結果が出るまでに中長期的に進めていかなければいけないこと、その間常に自社のコンテンツについて考えたり、分析を行わなければいけないという点でした。Web集客マガジンアトラクトを運営する株式会社イツザイでは、こんなコンテンツSEOを誰でも気軽に始めれることをコンセプトにサービスを提供しております。定期的な記事の更新が難しい、コンテンツSEOの知識はないけれど気になっているというような方におすすめです。最初のお打ち合わせで方向性をすり合わせたあとは、弊社が記事企画から投稿まで一貫して行いますのでお客様のやることは毎月のレポートをチェックするだけという非常にシンプルなプランになっています。ご興味がございましたらお気軽にご相談ください。
