そもそもPR動画とは？

そもそもPR動画といわれてもどのようなものを作ればいいのか分からないという方も多くいるかもしれません。PR動画とは自社の商品やサービスについて、もしくは自社の会社概要やブランドのコンセプトを紹介し、ユーザーに購買意欲を喚起させたり、認知拡大を行うための動画です。冒頭に述べた通りYouTubeやTikTokのような動画というコンテンツが一般化してきたことにより企業も動画を作るという流れが生まれてきている中でPR動画を作ることが流行しているといえるでしょう。PR動画を作ると単にYouTubeにアップするだけではなく、自社のWebサイトやメルマガ、セミナーなどにも利用できることから2次利用も積極的に可能な点がPR動画の制作する際のメリットとなっており、自社のプロモーション施策の幅を広げることが可能です。

企業のPR動画制作、どれくらいの予算が必要？

動画コンテンツが流行しているとはいえ、多くの企業ではPR動画を完全に自作できるわけではないでしょう。そうなってくると外注する必要がありますが、気になるのはお値段です。もちろんどのような動画を作るためにどこまで委託するのかによって大幅に予算は変わってきます。今回は企画から撮影編集という一番多くのことを委託する場合について紹介したいと思います。

企画

企画は動画のクオリティに関わる重要なセクションです。なぜ動画を作るのかという目的や脚本の制作、スケジュールの設定など動画制作の軸となる部分を決めていく部分です。おおよその企画費として10〜50万円程度が相場です。内訳としては企画構成費とディレクション費（人件費）が占めています。

撮影

多くの場合で撮影が最も費用が掛かる部分です。掛かる費用としては、人件費、機材費を中心に、交通費やロケハン費がかかる場合もあります。タレントを起用する場合にはそのための費用ももちろんかかるため、撮影の費用は動画撮影の規模感によって大きく変動するといっていいでしょう。そのため、安価であれば数万円で済むかもしれませんが大規模になれば200〜300万円以上掛かる場合もあります。

動画編集

動画を撮影した後は、その動画を編集し完成品にする工程が必要です。ここにかかる費用はほとんど人件費でしょう。動画編集はどれくらいの時間がかかったかに応じて人件費が変動します。動画編集は正解や終わりのない作業であるため、クオリティを追い求めて際限なくこだわることはできます。しかし、その分費用がかさんでしまうのでその点には注意しましょう。

PR動画作成、依頼するまでに何をすべき？

さて、ここまでではPR動画制作を依頼するとどのような流れで進んでいき、どれくらいの費用が掛かるのかを紹介しました。企画から依頼すれば一から動画を作ってくれるわけですが、依頼する前にはある程度作りたい動画のイメージを決めておく必要があります。なぜなら企画をしてくれるといえど、企業がどのようなことを伝えたいかがわからなければ企画の立てようもないからです。このように依頼する前にはいくつか決めたり、考えておかなければいけないことがあります。この章ではそのような依頼をするまでに何をしておけばいいのかということを解説していきます。

目的の設定

まずは、どのような目的でPR動画を作るのかということを明確にしておく必要があります。目的が明確化されていれば、企画の際にもある程度、何を伝えたいのかということが制作会社も理解できるはずです。動画の目的は具体的には、認知拡大・ブランディング・集客などが挙げられます。

予算の設定

どれくらいの予算を動画制作に掛けられるかということも決めておきましょう。先ほども述べた通り予算を決めておかないと、動画制作は際限なくお金を掛けられる分野ですので最終的に高額になってしまう恐れがあります。また、制作会社からしても予算が決まっていないとどれくらいの規模感で制作を行っていけばいいのかが分からないということにもなりますので予算は決めておきましょう。

納期の設定

動画制作には撮影などのスケジュールが重要な項目がいくつかあります。納期を設定しておくことで円滑に制作会社もスケジューリングが可能になります。そのため依頼する前にはいつまでに動画を納品してほしいのかという納期を決めておくことをおすすめします。

最低限これらのことを設定しておけば、動画制作を依頼しても円滑に話を進められるはずです。その他のことに関してはどれくらいの範囲で動画制作を依頼するのかに応じて事前に準備をしておきましょう。

PR動画制作、予算を抑えるポイントとは？

それでは実際に依頼する際、どのようなことに気を付ければ予算を抑えることができるのでしょうか。この章ではPR動画制作を依頼する際に予算を抑えるポイントを紹介します。

出演者を自社で用意する

動画制作の現場で費用としてメインになっているのは人件費であると紹介しました。も支持者で動画に出演する人材を用意すれば、出演費を節約することが可能です。

短い動画で端的に伝える

動画を長くして多くのことを伝えたいという気持ちはわかりますが、1つの動画で多くのことを伝えても視聴者に全てが届くわけではありません。目的にもよりますが1つの動画で伝えたいことを1つに絞ることで動画の時間を短くしましょう。これで費用も抑えられ、メッセージも伝わりやすくなります。

複数の見積もりを取る

複数の動画制作会社に同じ内容で見積もりを依頼することで、費用だけでなく対応や提案内容なども比較することが可能で、よりよい制作会社を見つけることができます。たとえ多少費用が高くても提案内容が良かったりする制作会社を選ぶということも可能になるため、複数社から見積もりを取ることをおすすめします。

まとめ

この記事では企業がPR動画を作る際の費用相場や予算を抑えるためのポイントについて紹介しました。PR動画を作る際の参考にしてみてください。PR動画を作った後はその動画をどのように見てもらうかということが重要になってきます。そのためにはYouTubeのような動画プラットフォームだけでなく、SNSや自社メディアのような複数のメディアを組み合わせて運用していくことが効果的です。特に組み合わせるのにおすすめがコンテンツSEOです。コンテンツSEOは安定した集客を見込むことができるという性質上、集客施策のリスクヘッジとして優秀な方法となっています。もちろんネックもあります。それは中長期的に運用が必要であり、時間的、人的コストが必要であるということです。

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